找SEO公司做排名真的有用吗？揭秘谷歌SEO服务中的10个天坑

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　　当今外贸企业自建网站的现状。

　　现在的外贸企业相信都会有自己的自建站，无论你的业务是B2B还是B2C，作为一个企业的网上门户，网站的作用都是是非常大的。因此，很多人在做外贸时，都会去自己着手建立一个网站。

　　但是，在信息高度发达的今天，市场上同样的产品绝对不止你一家，你有网站，同行也会有。做同一个产品的公司何止成百上千，要是再碰上没有什么技术含量的产品，随随便便输一个关键词搜索到的结果都是成千上万的。

　　竞争如此激烈，为了让自己的网站排名靠前，企业也是各种招式层出不穷，内容能力强的就正当做内容；钱多的就疯狂砸钱买谷歌官方广告位，或者是请第三方公司来给自己做SEO；既没有内容能力、钱又不够但是心术不正的，就请人去大量举报同行网站，想拉人下水，总之可以说是神仙打架。

　　于是，在竞争如此激烈的大环境下，有许多号称能帮你提高搜索引擎排名的SEO公司应运而生。

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　　什么是SEO？

　　SEO是一个简称，全称SearchEngineOptimization中文释义是搜索引擎优化。通过增加网站对搜索引擎用户的曝光度，来提升网站流量的质量和数量的过程。简单点说，对于一个外贸公司来说，网站的SEO做的好了，你的网站就能够排在Google的前排，这样客户在搜索相关产品的时候，你的网站就更加容易被客户看到。

　　很多外贸人都觉得：”我花钱找个建站公司建个英文网站，把小语种网站也一起做了，然后让建站公司来帮我做SEO优化和谷歌推广排名，然后只要躺着等询盘就好了。“

　　抱着这样的想法，许多的外贸SOHO和创业公司购买了市面上很多网络营销推广公司的套餐。钱花了大几万，结果大半年下来，没有任何效果，到底是为什么？

　　不得不说，涉及到建站、网站Google推广、SEO排名优化等等，水太深了。而外贸这个行业，懂网络营销和技术的太少，想花点钱就等来询盘的懒癌们又太多，所以结果就是无法避免被疯狂割韭菜。

　　今天，我们就来讲一讲在SEO排名中的那些经典套路和天坑，你的羊毛是怎样被薅走的。

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　　外贸自建站SEO服务领域，到底有哪些坑呢？

　　1、不够专业

　　外贸营销服务市场混乱，鱼龙混杂。

　　有一些网络公司，以前是做国内中文网站的SEO优化推广的。现在国内百度SEO竞争激烈，利润低。百度在排名上又自带推广，占着排名位。算法常变，难度也不小。听人说外贸行业网站优化和谷歌推广好做，老板人傻钱多好忽悠，利润还高。

　　于是这些原本做中文SEO优化的服务公司，转型进入了外贸行业。里面的员工还是以前做百度SEO排名的员工，国内做谷歌SEO的服务商也不少，但不少所谓的专业服务商，给客户做的还是中文SEO优化的老套路。他们有点英语基础，稍微学习了解了谷歌SEO。然后公司就开始招电话销售，夸大效果，虚假承诺，滥竽充数的占了大部分。准备好购买的企业名录和公司注册信息这些，天天打销售电话。抓到一个客户好像有点兴趣，就死命忽悠，我们有个做外贸的客户，买了我们服务，现在每个月网站询盘就有十多个。

　　做SEO需要丰富的技术经验，还要与时俱进，而且英文网络世界的SEO跟中文有明显的不同。因此，专业的SEO服务商最起码应该是有足够令人信服的英文网络营销的能力或背景的。问题是，这些人英语水平有限，对谷歌这个搜索引擎也不够了解，他们的技术滞后，每天伪原创、发外链，做的全部都是机械工作。谷歌SEO发展变化很快，特色摘要和Q&A出来直接可以让你排名上直接越级排名了，这些有很多服务商根本就不知道。

　　这不是最重要的，最重要的是，英文网站的SEO想要效果好，是要在一定的英语水平和持续学习能力的基础上，实现高质量英文资源的挖掘的。这需要从业者不断积累及探索，逐渐积累英文行文的思维方式。这些都需要你频繁阅读英文网站，徜徉在英文信息知识的世界里，汲取养分。

　　专业化程度不高的服务商，是绝对做不到这个水准的。

　　2、黑帽SEO

　　SEO的方法分为白帽(whitehat)和黑帽(blackhat)这两种手法，优化的内容也分为两方面，站内和站外。白帽和黑帽是做SEO的两类完全不同的策略。目的都是一样，为了提高搜索引擎排名，但具体所用的手法就大相径庭了。

　　通俗点来说，白帽seo是一种通过正规的、合理的方法来获得更多权重，提高搜索引擎上排名的方式，这种方式是主流搜索引擎都支持和认可的。而黑帽SEO简单讲就是对搜索引擎作弊，采用搜索引擎不允许的方式优化网站的排名，方式包括但不限于：关键字堆砌、隐藏文本、链接交易、访客欺骗、误导、伪装、流量劫持等作弊方式获取更多权重。

　　黑帽SEO并不真正考虑网站合理的内容，以及搜索用户的真正需求，只是进行投机操作，抓住搜索引擎排名的一些漏洞，想直接“抄近路”完成排名提升。最常见的就是堆积大量垃圾外链想提升权重获取排名。

　　比如有些国内的SEO服务公司，采用大量垃圾外链（在一些不相关的乱七八糟站点死命给客户英文网站加垃圾外链。甚至在一些中文站下，开设二级目生成高达几千条垃圾外链），美其名曰外链建设。实际上是为了追求短期内有效果，把客户的网站权重和排名提升，于是冒着风险采用这种过时的SEO黑帽技术。

　　最后的结果就是网站被谷歌惩罚，排名没了，收录的页面也被谷歌取消收录了。

　　3、保证排名、保证有流量、保证询盘数量、宣传快速见效

　　恶意点击了解一下？垃圾广告了解一下？给没有卵用的垃圾长尾关键词做排名了解一下？

　　做某些毫无意义的词，最后拿这些词的谷歌排名来强行解释和辩解。只要这些词有了排名，就完成了承诺。毕竟某些没有实际意义的词，根本没人竞争，多添加一些页面稍微增加一些内容，辅助一点外链就能把排名做上去。

　　举个例子：比如面膜，大词他排名做不上来。好吧，补水面膜吧，还是没有排名。那么美容补水面膜？还是没有排名。那么美容补水美白面膜？还是没排名。那么冰肌美容补水美白面膜？好嘞，终于排到第一页了。所谓的保证流量和询盘就更简单了，安排一波机器人的恶意点击，然后对客户说你的网站有人看有点击量呀，成交不了是你们自己的问题，呵呵......。

　　4、不了解你的产品和行业

　　有很多SEO服务公司的优化是从纯技术的角度上出发的，而且越来越流水线作业。与你缺少足够的了解沟通，所以不了解你的产品，行业，具体应用领域，甚至你排名时面对的同行竞争者。

　　我们当然要选技术上过硬的，但是最重要的是：能够真正潜心下来了解你这个行业，研究你的产品，你的关键词，站内的关键词布局和优化给出细致的建议，甚至还要了解关于你要排名面对的一些竞争者网站的研究。

　　也就是说，工作必须细致落地。既要考虑站内SEO优化，也要考虑考量不同的关键词的效果，竞争程度，机会等等。

　　5、AI营销和AI开发客户

　　在外贸服务的圈子中，突然爆发了一大批打着AI人工智能的噱头。很多充其量只是实现了一些自动化automatic的功能，就敢宣传使用了AI技术。吹起来真的是脸皮够厚啊~

　　要是照这样说的话，那么无数多国外知名的营销工具公司都可以说他们用了AI，比如Buffer或者HootSuite。简单来说，很多产品或服务不过是套了个马甲，贴了个火热又唬人的热度标签。

　　AI主要需要具备的要素：海量的数据、不断优化前进的算法、强大的计算能力、机器的自主学习能力等等。AI要完成的是对大量不同用户的各类数据的收集，不断进行机器学习和自我修正，并深层次地挖掘和分析客户的行为（在找什么）、情景（在什么具体应用场景下）和需求（需要什么）等等。通过大量的计算和算法优化，建立起大量数据丰富的用户画像，并提供明显个体差异化的信息和建议

　　6、捆绑销售小语种网站

　　服务公司说给你做推广方案，给你做多语言的小语种网站，其实对于多数外贸客户来说也是白白多花钱。对于服务商来说，只是变一种方式多收你钱。每个不同国家地区当地的网站那么多，能不能上首页完全就是看的收录量，你单独一个小语种的页面想要有好的效果几乎是不可能的

　　7、你不拥有内容版权

　　和服务商签合同之前，一定要仔细再仔细地阅读条款，确保自己拥有网站和SEO内容的版权，而不是掐在服务商手里服务商。

　　这一点，就跟建好网站只给你后台登录账号密码，却不给你FTP账号的坑是类似的。你只能去用，但是不给你下载整站的源码文件，你不能做程序上的获取和修改。那么牵制着你，只能年年在建站公司那里续费，交维护费用。毕竟你只能去使用，却并没实质拥有你的网站完全的控制权。

　　8、技术牛逼，拥有谷歌SEO独门技巧

　　如果有服务公司这么跟你说，基本上90%的概率是在忽悠你。技术再牛逼的谷歌SEO专业人士，也要不断调整和改进策略和技巧，以适应不断定期改进的谷歌算法。

　　另外，这个圈子里，基本上没有什么绝招一说。牛逼的策略和技巧，国外的SEO大神早就分享出来了。而国内的话，少数有点名几个在国外专业SEO网站上发表过一些英文文章的，也没见创新出什么奇特的牛逼优化策略。

　　由于缺乏差异性，SEO服务商或操作人员可能会尝试某些“技巧”来尝试使网站获得更好的排名。其中的一些技巧和技术，可能会有效一段时间，但是SEO其实就像是一场军备竞赛。你排名比别人好，别人会认真研究你，然后很快就重新超过。

　　所以，老老实实读透，理解谷歌官方的优化指南，做好站内和站外SEO，才是正途。

　　9、给你用国内域名商和主机商

　　很多外贸网站是在国内注册购买的域名和主机。这显然是很不合适的，这一点会直接影响到访问者打开你网站的速度。在DNS解析速度、线路访问带宽以及稳定性方面，显然跟国外差很远。

　　让外国访客打开你的网站时能够快速打开，这是SEO中非常重要的一个环节。就算你网站做得再好看再吸引人，8秒钟内还没加载出来，可能访问者就没有耐心了。而且，Google在排名因素里也很看重网站速度。速度快的网站能给访问者更好的体验，在排名上会更有优势。

　　10、服务商毫无版权意识

　　关于版权意识，这一点要特别提醒一下。

　　有些服务商采用完全的仿站思维。也就是你喜欢什么样的网站，给某个参照网站，帮你仿做出来一样的风格。结果服务商不仅仅页面设计，版面布局等等跟参考网站一样，连对方网站的Banner图片和一些文字都COPY过来了。可能是以前中文建站搞习惯了，动不动扒个风格仿一下网站。

　　外国人都会有很强的版权意识，如果你肆意拷贝有意侵权、或者随意侵占别人品牌商标的利益，对方会投诉到你的主机商，会投诉到谷歌，你会受到一定程度的警告或惩罚，严重时谷歌不收录你的网站，主机服务商关闭你的主机。

　　服务商的品质很重要。虽然这一点看起来是小事，但是成熟负责任的服务商不会让你置身于潜在的风险下。

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　　正确的SEO姿势应该是什么样的？

　　基本的流程上来说：前期就要做好良好的网站风格设计，研究好目标关键词以及长尾关键词，然后建站的时候做好关键词的分布和频率控制，规划好网站的结构，加强内部链接。

　　尽可能多地做市场和行业信息的调研，搜集充分的内容填充网站。从多方面展现公司的实力、可信度、差异化等等。以及你也可以从你能提供的价值角度多挖掘，该展现什么方面的内容，展现的形式文字图片视频合理搭配着来。

　　做好网站后，需要不断添加新鲜独特的内容，进行定期有规律的更新。

　　后续的流程工作就是网站维护。通过GoogleAnalytics访问分析来了解流量来源，访客在网站上的停留时间，跳出率，以及页面收录情况，比如哪些页面收录有问题等等。

　　以上我所说的，是一个大概的SEO过程。SEO是长期系统地慢慢培育的工作，就像种一颗小苗。精心呵护，时不时浇水施肥，观察生长情况，它自然能慢慢良性生长。

　　

　　而反之，如果放那不管不问，指望它能自己成活，都是幻想。