如何利用SEO关键字提升排名

　　越来越感觉，关键字太重要了：关键字就是你和目标受众之间的纽带。你的受众通过关键字发现你，而你，则通过关键字找到受众。

　　关键字是SEO的重中之重。这篇文章介绍了为什么要重视关键字、如何找到关键字和如何使用关键字。

　　文章重点：

　　（1）先选择打长尾关键字，因为它的竞争度相对小；

　　（2）查找关键字的方法：根据问题找关键字；找创意关键字；研究电子商务关键字；竞争对手已排名关键字；使用Google关键字规划师；使用Google趋势；使用buzzsumo;注意使用自己已经有排名的关键字；

　　（3）如何使用SEO关键字：确定主关键字；标题和URL中使用一次关键字；在元描述中使用关键字；在文章中添加关键字变体(变体在搜索也下方可以找到)；使用内部链接传递页面权重。

　　什么是SEO关键字？

　　SEO关键字（也称为“关键字”或“关键字短语”）是添加到在线内容中的术语，目的是提高这些术语在搜索引擎中的排名。大多数关键字是在关键字研究[1]过程中发现的，并且是根据搜索量、竞争度和商业意图最终确定。

　　为什么SEO关键字很重要？

　　当你围绕人们搜索的单词和短语优化内容后[2]，你的网站在这些关键字的排名上会更高。

　　毋庸置疑，在SERP中[3]排名较高可以为你的网站吸引更多目标流量[4]。这就是为什么在任何SEO广告系列中，[5]寻找人们搜索的关键字都是第一步。

　　实际上，没有关键字，SEO几乎是不可能的。

　　当你找到了对的关键字，就可以进行重要的SEO工作，例如：

　　弄清楚你的网站架构[6]

　　规划产品和类别页面

　　撰写博客文章和YouTube视频的内容

　　优化登录页面和销售页面

　　最佳实践

　　使用Google建议

　　很多人在SEO中挣扎，原因是他们的目标关键词竞争力太强了。

　　实际上，有很多客户告诉我，他们想获得一些高竞争度的词的排名，例如“weightloss（减肥）”和“insurance（保险）”。

　　这样的单字SEO关键字是否可以获得排名？当然可以。

　　但是，即使你做对了所有事情，也可能需要花费数年时间才能达到目的。这就是为什么我建议重点关注长尾关键词的原因[7]。

　　长尾关键字是搜索者在Google或其他搜索引擎里使用的长词（通常为4个单词以上）。与1-3个单词的“头部关键字”相比，他们的关键字难度较低。

　　因此，对于SEO初学者来说，长尾关键字通常是最好的关键字。

　　幸运的是，由于有了Google搜索建议（也称为Google自动完成），找到长尾关键字变得轻而易举。

　　例如，假设你要做一个有关“酮午餐”的网站。如果你的站点是新站点，则关键字“ketoLunch”可能竞争度太高。

　　但是，当你在Google上输入“ketoLunch”时，会得到长尾关键词建议列表。

　　使用两个免费关键字工具：查找基于问题的关键字

　　你在为博客帖子和文章找关键字吗？

　　如果是这样，你会喜欢这两个免费的关键字工具[8]。两种工具都会发掘出很多问题关键字。这些是可以帮助你创建SEO内容[9]的完美关键字。

　　第一个工具称为AnswerThePublic.com[10]。这个工具搜索目标受众在网上问的关于你的主题的相关问题。查找问题关键字的第二个工具称为“问题数据库（QuestionDB）”。实际上，它与AnswerThePublic.com非常相似。但是它倾向于提出自己独特的问题集。这些工具的优点是：获得的问题关键字是长尾关键字。这意味着通常在Google首页没有过多的竞争者。

　　找到有创意的关键字

　　所有关键字研究工具都有一个缺点：他们给出的关键字，通常是和我们输入的关键字有很强关联的单词或短语。

　　例如，当我输入“SEOtips”时从Ahrefs[11]获得的关键字建议:

　　这些事不错的关键字。但是没有什么创意。

　　如果你想找有创造力的关键字，建议使用一个名为SeedKeywords.com[12]的免费SEO工具[13]。

　　使用这个工具，你可以询问用户、同事或客户:他们将如何在Google中搜索内容。你可能会像我一样，从这个工具中找到一些根本无法想到的术语（从别的工具中也找不到）。

　　使用亚马逊查找电子商务关键字

　　电子商务的关键字研究和博客的关键字研究类似。

　　最大的不同是，做电子商务SEO时[14]，你需要为产品和类目页找很多的关键字。

　　幸运的是，你可以使用AmazonSuggest找到许多出色的产品关键字。它的使用方法与Google建议完全相同。

　　您只需在亚马逊上输入产品或产品类别

　　查找竞争对手已经排名的词

　　在工具里输入大量随机关键字，是没啥用的。

　　实际上，我越来越少地使用传统关键字工具。取而代之的是，我会去看竞争对手已经有排名的关键字。

　　它可以很快的生成关键字列表。我只需要输入竞争对手的域名，便可以在几秒内得到包含很多关键字的列表。有许多SEO工具[15]可以反向查找竞争对手的最佳SEO关键字。大部分（不是全部）是需要付费的。

　　如果你已经使用Ahrefs，SEMrush[16]或MozPro[17]，那么就可以直接使用这个功能。

　　这是来自Ahrefs的报告示例：

　　重要提示：要根据自己的情况去反向查找竞争对手数据。例如，如果你的网站没有很大的权威性，就不要去反向查找类目第一的网站关键字。应该去反向查找的是和你的网站类似的。这样，你就可以找到有很好排名机会的关键字。

　　使用Google的关键字工具查找:搜索量和CPC数据

　　Google关键字规划师[18]非常有用，因为数据来自最可靠数据源：Google本身。

　　但是，关键字规划师有两个主要问题：

　　（1）你需要设置一个GoogleAds帐户才能使用它

　　（2）只有你运行广告，才能获取每月的搜索量（monthlysearchvolumeranges）

　　幸运的是，有办法可以轻松解决这2个问题：

　　首先，即使您需要一个GoogleAds帐户才能使用关键字规划师，但这并不意味着需要投放广告。只要你的帐户已完全设置好，就可以开始使用。

　　例如，我们目前未投放任何广告，但仍拥有对该工具的完全访问权限。

　　并且这个工具提供了搜索量的范围，例如：

　　你可以将您感兴趣的关键字添加到计划中。

　　规划师概览将向你显示确切的展示次数（基本上是每月的搜索量）。

　　通过Google趋势发现热门关键字

　　每月搜索量很重要。

　　毕竟，对没有人搜索的关键字进行排名毫无意义。

　　但是，搜索量无法告诉您该关键字的发展趋势。从长远来看，关键字的趋势比其原始搜索量更为重要。

　　幸运的是，您可以使用Google趋势[19]轻松查看关键字的趋势。

　　为什么选择这个主题和关键字？

　　并不是因为有很多人搜索它。实际上，大多数人仍使用它的旧名称来叫它：Google网站站长工具（GoogleWebmasterTools）。

　　但是，当我查看Google趋势时，发现一个关键字的搜索趋势正在爆发……而另一个关键字的搜索趋势正在逐渐消失。

　　这是一个极端的例子。这款工具显示的是历史的搜索量趋势。它不能告诉你现在的数据：这个关键字正在爆发，亦或是它正在消失。

　　就个人而言，我的每篇内容中都倾注了大量的心血。我希望这些内容能够给我带来长期的流量。因此，我会关注有流行潜质的关键字。

　　使用BuzzSumo查找主题和关键字

　　从技术上讲，BuzzSumo[21]并不是关键字研究工具。但是，如果你知道如何使用，它也会变成一款很棒的关键字研究工具。

　　使用方法：把竞争对手的网站，放到“Web”功能里：

　　你可以获得这个网站浏览量最多的内容列表：

　　这个列表是为了寻找内容主题而设计的。但是，这对挖掘SEO关键字也很有用。

　　加倍关注已经有排名的SEO关键字

　　对于SEO的关键字研究，大多数人将100％的精力集中在寻找新关键字上。

　　这并没有错。

　　为了优化所有能优化的关键字，你还需要查看当前排名的关键字。

　　有什么好方法吗？

　　使用GoogleSearchConsole。

　　使用方法：转到“效果（Performance）”部分。

　　在自然搜索结果中查看排名的的特定关键字。

　　90%的关键字你应该都认识。

　　但是，如果深入研究，可能会发现一些让你感到惊讶的关键字。

　　例如，根据SearchConsole的数据，“youtubedescriptionexample”这个长尾词已有排名。

　　这个关键字排名的页面，包括一个示例。

　　但实际上，我并没有被围绕关键字对它进行优化。

　　现在我知道Google有些喜欢这个关键字，因此我可以创建一个新网页，该网页针对“youtubedescriptionexample”进行优化。

　　在Google的搜索结果中，针对这个关键词的搜索结果，我们的网页很有可能排在首页。

　　如何在内容中使用SEO关键字

　　现在您已经找到了一大堆SEO关键字，那么下一步就是在您的内容中使用这些关键字。

　　具体的操作方法如下：

　　首先，确定一个主关键字。

　　换句话说，不要围绕几个不同的关键字来优化你的内容。这样做的效果很差。

　　接下来，在你的内容中使用几次主关键字。用不着把主关键字重复100次，只需要重复几次即可。这样，Google就会知道您的网页与该关键字有关。

　　例如，在这个页面上我多次使用目标关键字。

　　接下来，让你的标题和URL中，包含关键字。

　　例如，在这篇文章中[23]，我的主关键字是“SEOtechniques”。

　　我确保在标题和URL中，包含（一次）关键字。

　　然后，将关键字添加到元描述中。

　　Google是否关注您在SEO的元描述中显示的术语？答案是：不关注[24]！

　　你需要在描述中添加关键字，这样可以让你的内容片段脱颖而出。

　　大家可以看一下我博客文章中的元描述：

　　看看人家谷歌，是如何把关键字加粗的：

　　这可以帮助我的搜索结果脱颖而出，并提高提高自然点击率[25]。

　　接下来，添加主要关键字的一些变体。

　　例如，针对“SEOtechniques”进行了优化的页面，我在这个页面添加了这个关键字的变体，例如：“SEOtips”和“searchengineoptimization”。

　　（SEOtechniques：SEO技术；SEOtips：SEO技巧；searchengineoptimization：搜索引擎优化）

　　如何找到相关关键字的变体？你可以在搜索结果底部的“……的相关搜索”，轻松找到：

　　最后，使用内部链接[26]将旧页面的权威性传递到新页面。

　　实际上：新页面没有任何反向链接[27]或权威性。但是，当你用内部链接连接到新页面时，它将会立即获得链接权威性。

　　使用内部链接要注意：确保使用包含目标关键字的锚文本。这可以帮助Google知道：您的页面与该特定主题相关。

　　（来源：叶赛文）

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