在分析了100个电商网站后，我整理了19个常犯的SEO错误

　　一.关键字研究

　　标题是SEO的基本要素，在研究的100多个网站里，优化良好的有9个网站，其余的91个网站，基本上不是欠优化，就是过度优化。

　　错误1：未使用修饰词，欠优化

　　电子商务网站通常有非常多的产品页面，站长可能对不会对每一个页面进行优化，通常使用的是模板,基本上模板都是这样[Productname]–[ShopName]

　　对于名字为“LionZeal”的网站销售AudioTechnicaATR2500麦克风的网站，

　　错误示例：AudioTechnicaATR2500–LionZeal

　　我们需要添加修饰词，我们需要对经过修辞过的关键词进行排名。那种大词其实很难排名，还有大词的转化其实偏低。

　　B2C电子商务网站通常搭配的修饰词：

　　Buy

　　Online

　　Cheap

　　DiscountSale

　　正确示例：BuyAudioTechnicaATR2500MicrophoneOnline–LionZeal

　　正确模板示例：BUY+[Productname]+Online–[ShopName]

　　SALE+[Productname]+Online–[ShopName]

　　AudioTechnicaATR2500这个词做SEO优化肯定不简单，但是BuyAudioTechnicaATR2500这个词，肯定比上面那个大词要简单许多。

　　错误2：标题过度优化

　　有一些网站为了获得更好的SEO排名，在标题优化的时候，过度的使用了修饰词，甚至是关键词堆砌。其实这样意义不大，反而会影响网站的可读性。

　　错误示例：CheapBeds&BedFrames|BuyAffordableBedsOnline|Time4Sleep

　　在上面的示例中，bed以单复数的形式出现了三次，属实是过分。

　　正确示例：BuyCheapBeds&FramesOnline|Time4Sleep

　　这样做的原因：

　　1.我删除了“Affordable”，因为它是“Cheap”的同义词。

　　2.我已将其从“BedFrames”更改为“Frames”，因为前面已经出啊先bed，有重复。

　　3.我只是改成了更简洁的标题，但是你可以在标题中加上免费送货等号召性短语。

　　二.元标签描述

　　顾名思义，元描述就是在标题下方的这段文字：

　　错误3：未优化上面的示例根本没有优化元描述，这是最常见的错误。在100个网站中，有80网站1/3的页面没有元描述，18个网站2/3的页面元描述相同，7个网站元描述过长。

　　如果你的元描述优化不到位，则会从文章中随机选取，如上面的截图所示。这就造成了一个结果，这些文字中可能没有针对关键字和点击率进行优化，对SEO优化没有帮助（还有多个网站在其元描述中插入了HTML）。

　　正确示例：BuyMatchagreenteapowderonlinefromKanukaTea.TopCeremonialGrade.FreeUKdelivery.Buynow!

　　我推测他们在使用一个通用模板，即：Buy[ProductName]onlinefrom[StoreName].TopCeremonialGrade.FreeUKdelivery.Buynow!

　　他们应该使用其他的元描述。单一的模板是不行的；例如：Shopfor100%Organic[ProductName].TopCeremonialGrade.FreeUKdelivery.Buynow等!

　　错误4：没有对点击率进行优化除了必要的关键字和相关性之外，元描述的最重要作用是：提高你的点击率。这就意味着我们需要在元描述中加入额外的元素以提高点击率：

　　100个网站里，我们随机抽查每个网站的三个页面，结果很让人无奈，只有8个网站全部3个页面的元描述进行了点击率的优化。

　　以下是一些常用的方法，可以提高点击率：

　　包呼吁读者点击的号召性用语，例如，立即在线浏览我们的客厅家具系列！

　　大写关键字的首字母，例如：FreeShippingToday

　　包括产品和服务的功能/优势，例如全国免费送货，次日送货，保证，折扣等

　　针对出售蝙蝠侠的乐高玩具网站

　　错误示例：A1ToysStoreisanindependentUKtoyspecialist.Westockanythingfromlimited-editioncollectiblesandcomicconexclusivestoMinifigures.FeaturedbrandsincludeWWE,PowerRangers,Transformers,MyLittlePony,StarWars,andmanymore!

　　首先，这并没有专门针对蝙蝠侠乐高进行过度优化。然后就是它过与冗长，无法吸引用户。

　　正确示例：BuytheOfficialLEGOBatmanMovieSets.Asseenintheboxofficemovie.FreeNationwideShipping.14DayReturns.100%Secure.

　　三.页面分类

　　错误5：产品类别不足许多C端网站犯的一个错误是：没有使用足够的子类别。一共有65个网站都存在这个问题。一些增加类别分类建议：

　　以相关品牌创建子分类，例如在你的计算机配件商店中，你可以为Logitech，Razer，Microsoft等创建一个

　　以家具为例：为每个家具创建一个分类，例如客厅家具，厨房家具，卧室家具等

　　除此之外，在上述示例中，你还需要特定页面来承载特殊的产品分类：如bestsale等

　　错误6：页面文案不足在100个网站中，没有文案的网站有78个。而其余的22个网站文案描述非常短，平均就132.8字符

　　解决方案当然是编写更多高质量的内容，不建议去填充劣质的文案，要围绕产品来写。

　　当你的客户访问你的产品页面时，他们需要了解一下问题：

　　产品的质量，是哪个制造商制造的？

　　他们为什么要购买你的产品？

　　这些产品如何使用？

　　货运时间

　　为什么你的价格更低或更高

　　在购买此类产品之前，别人关心的一些问题

　　文案写作要慎重，别出现出现无意义的长篇大论，影响整体的网页美观：

　　这里文案其实太长了，但是可以将文案折叠一部分，加一个more+的按钮，解决这个问题。

　　四.产品页面

　　我重点关注是产品页面，这些页面单个产品的承载。对于大多数网站而言，即使这些页面产品的搜索量很小，也可以通过对这些页面的产品名称或“购买[productname]”关键字进行排名。不幸的是，正如标题标签/元描述研究中所清楚表明的那样，在我分析的产品页面上，只有8个网站进行完全优化。除此之外，还突出了三个关键错误：

　　错误7：简短（或没有）产品细节描述页面没有内容，在谷歌中很难排名。但是很多网站只有几句简短的文字，更有甚者，一句话也没有，100个网站中文字描述平均为68.94个字，有18个网站的描述为零，而53个网站的描述少于50个单词。

　　从SEO销售角度来看，真正的问题在于：如何为单个页面创作优质的内容：

　　上面时亚马逊的描述标题+5点长描述，这是亚马逊的限制。但是独立站，大家都很明白：网站给了我们更多的权限和选择，很多人却不去好好运用，是非常可惜的。

　　这里有一些建议：

　　每个功能都有要点，然后附有好处说明，例如，可互换的盖子是一项功能，但是使用这两个盖子选项有什么好处？

　　分享产品的不同使用案例（如果有的话）

　　如果是通用产品，请增加你对产品的看法，添加评论

　　解决人们在购买前，可能遇到的疑问（实时聊天非常适合处理这些）

　　理想情况下，每个产品应至少有百多个（或更多）单词来帮助实现SEO和订单转化。这些文字描述不仅从流量角度，也是为了将你的访客转化为买家。

　　如果客户第一次访问你的网站，如果你网站什么都没有，那他为什么要买你的产品？

　　错误8：直接复制他人的产品说明比几句话更糟糕的是，直接复制供应商或者他人的文案。复制供应商的产品文案似乎合乎逻辑，但是这是一个坑，从SEO角度来看，它被归类为“重复内容”，你觉得复制的内容排到首页的机会大吗？

　　但是你可以复制产品规格参数（即尺寸，重量，材料等）这些事可以直接复制的。但是，除这些外，你还应该有自定义的产品描述。

　　错误9：产品页缺少架构

　　像这种有评价，价格都显示的，可以在搜索结果中脱颖而出。大部分电子商务网站是默认添加的，但是在有68家网站缺少产品架构。下面是一个比较好的产品页面架构：

　　产品名称

　　描述

　　图片

　　价格

　　是否有库存

　　评论和综合评分

　　五.内部链接

　　内部链接是你从一个页面链接到网站上的另一页面链接。你可以通过博客文章，链接到相关产品或者分类，来分配网站的权重。在构建网站时，有一个标准的链接体系结构：

　　从SEO角度来看，这种类型的网站架构是完美的，适用于大部分电子商务网站的通用规则：

　　就反向链接权重而言，首页通常是网站上最强的页面（从其他网站到首页的外链最多）

　　基于上面的原因，很多的点击次数从主页到其他页面

　　在上面的结构中，单击3次即可访问所有产品页面。你选择一个主类别，再到子类别，然后再到相关产品。（通常情况下，我们会将最畅销的产品放在顶部，这对于用户体验也非常有用-快速简便。）

　　错误10：不良的网站架构

　　拿一个办公家具网站示例，他的网站架构是这样的：

　　错误示例：主页>办公椅（类别）>操作椅（子类别）>1杆操作椅（子类别）>Laval高背操作椅（产品）

　　上面的示例是错误的分类，越到后面，分类的范围逐渐缩小：

　　正确示例：主页>办公椅（类别）>操作椅（子类别）>Laval高背操作椅（产品）

　　对于大多数站点，架构越简洁明了越好，可以参考上图的结构。如果我们的商店较小，分两级类别就可以，类别下面展示产品页面即可。

　　错误11：没有面包屑导航

　　另一个内部架构问题是缺乏面包屑。100个网站中有32个网站没有面包屑导航，虽然这个设置非常简单。对于电子商务网站，我建议添加以提供用户体验，并且搜索引擎还喜欢这个，何乐而不为呢。

　　面包屑是页面内容顶部的链接，可让我们的客户回顾他的浏览路径，可以快速单击返回到前一级分类。

　　六.网站速度

　　从SEO和转化角度来看，另一个同样重要的因素是网站速度。Google进行的一项研究发现，网站加载时间对访问者有以下影响：

　　1-3秒的加载时间使跳出率提高了32％

　　3-5秒的加载时间使跳出率提高了90％

　　5-6秒的加载时间使跳出率提高了106％

　　6-10秒的加载时间使跳出率提高了123％

　　12.网站加载速度过慢

　　你的网站加载速度越慢，网站上停留的流量就越少，你的销售转化率就越低。

　　对于网站加载速度普遍认知是：快的加载速度不一定能提高排名，但是加载速度慢绝对会损害SEO排名。

　　除了从客户的角度，即使从Google的角度来看，它的作用也很明显。如果加载缓慢的网站排名较高，那么人们对结果的满意度就会降低，进而对Google的满意度也会降低。

　　根据GooglePageInsights测试结果，100个网站的平均加载时间为4.97秒。这正常吗？嗯，在Google官方的视频中，当被问到网站加载速度的问题时，他们说：2秒钟的加载时间，对电子商务网站是可接受的。其实最好像FYI一样，在Google，加载时间目标是不到半秒钟。

　　这并不一定意味着，你的网站速度必须快于2秒，但从SEO和转化角度来看，你应该提高你的网站加载速度：

　　在100个网站中：

　　32个网站的平均加载时间在1-3秒

　　46个网站的平均加载时间大于3秒

　　22个网站的平均加载时间大于5秒

　　如何减少网站的加载时间？为了解决这个问题，以下一些技巧可以参考：

　　一些提速的建议

　　1）.使用更快的DNS主机

　　大多数域名注册商和网络托管商，都会为帮你管理DNS，这是你的名称服务器指向的位置（例如，

　　dns1.registrar-servers.com

　　dns2.registrar-servers.com是NameCheap的默认名称）。

　　这里其实涉及不到过多技术，但要清楚的是每个服务商提供的的产品速度都不同：

　　上面是DNSPerf排名前10位的DNS提供商

　　在某些情况下，通过迁移到更快的DNS提供商（例如CloudFlare），你可以将网站加载速度提高很多。

　　(2)使用CDN加速

　　有几种可用的CDN选择，包括CloudFlare，Incapsula，MaxCDN，AmazonCloudFront等。

　　(3)压缩页面图片

　　图片需要花费很长时间加载，尤其是在有很多图片的站点上（这是最佳做法）。

　　为避免这种情况减慢网站速度，你需要压缩图像大小。

　　七.SSL证书问题

　　SSL证书会增加访问者和你的网站之间的信任度，也可以防止某些客户信息内容被拦截。对于电子商务商店而言，安全至关重要。

　　没有设置SSL证书，你的网站在GoogleChrome中的显示方式是有问题的，如图：当网站上方出现红色的“不安全”警告，你的转化会受到致命打击。

　　13.网站没有加SSL证书

　　值得庆幸的是，今天大多数电子商务网站都意识到了这一点，有96个网站都添加了SSL证书，设置了HTTPS。但是如果忽略它，将是一个致命的失误。

　　14.SSL证书添加错误

　　较常见的问题是SSL证书设置错误。两个最常见的错误是：

　　某些页面未设置为HTTPS（也未重定向）

　　添加SSL证书后，没有将网站从切换

　　未设置站点范围的重定向规则，因此所有HTTP请求都切换为HTTPS

　　没有将链接从HTTP更改为HTTPS（如果自动被重定向，那么关系就不大）

　　没有将文件的URL更新为HTTPS

　　证书添加错误，可能会导致下面截图的情况：

　　出现这种情况，说明他们网站有SSL证书，只是设置存在问题。这样的SSL证书状态仍然会影响排名和成单率。

　　八.URL链接

　　另一类问题是如何正确地设置URL。URL看起来很简单，但实际上这个是个比较考验经验的工作。有一些通用的规则，研究的100个网站中，一般都会犯3个错误。

　　15.URL过长

　　光头强的一项研究表明，越短的URL，更容易在Google取得高排名。研究的100家电商网站，有30%的URL长度超过115个字符，这个是很不OK的。

　　16.URL带有重复的关键字

　　在URL结构中重复关键字，指的是在URL中多次出现相同的单词。

　　错误示例：

　　example.com/dog/dog-food/dry-dog-food/

　　在上述极端示例中，单词“dog”重复3x，“dogfood”重复2x，“food”重复2x。完全没有必要，可以通过以下方式实现相同的相关度：

　　正确示例：example.com/dog/food/dry/

　　每个类目都比上一个目录低一个级别，这样分类也很清晰。研究表明，有28％的网站在其URL中重复了关键字。这可能会损拖累你的搜索排名，因为重复的关键字会让你的网页看起来有过度优化的风险，容易出问题。

　　17.URL没有带关键字

　　URL另一个错误的做法是，不使用任何关键字。一些网站具有如下URL：

　　错误示例：example.com/index.php?id_category=3&controller=category

　　正确示例：example.com/[类别]/[子类别]/

　　九.其他问题

　　18.相同的分页索引有很多电商网站因为同类产品过多，就会出现产品分页的情况，如下图：

　　如上所述，这样做的是为了缩短网页加载时间。但这样做也有问题，那就是网站设置了分页后，如果又将每个分页建立索引–这个是有问题的，如下面截图：

　　上面的截图可以看到，这些页面具有相同的页面标题，描述，H1等，这个是对SEO不利的。那么怎么办呢？我们可以通过使用“noindex，Nofollow”等标签来避免这种情况，将除第一页外的其他页面加上这些标签，避免这个问题

　　19.索引时没有过滤无效内容

　　与索引分页问题类似，通常网站上会有不少价值很小的页面，这些是需要排除的。

　　如上面的截图：他们就做得很好，如果没有一星和二星的产品，那么就不用让谷歌索引。方法与上面的相同，使用noindex标签

　　THEEND

　　下面是我对网站常见错误统计结果：

　　100个网站中，从SEO角度来看，大部分都是有问题的，能满足标准的仅有1个网站。我猜他们后面有一个专业的SEO团队在运营这个网站。不过没有关系，既然我指出来大多数问题，就希望大家行动起来。对自己的网站进行基本的优化，增加SEO自然流量。最后祝大家流量多多，订单多多。

　　（来源：外贸运营那点小事）

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