SEO与SEM： 主要特点

　　搜索引擎优化概述

　　搜索引擎优化（SEO）是持续不断的优化网站，以便在自然的、非付费的搜索引擎结果页面（SERP）中排名。

　　谷歌在其算法中使用200多个排名信号。也就是说，SEO可以分为四个主要的子事项：页面SEO、页面外SEO（也叫站外SEO）、技术SEO和用户互动信号。

　　网页搜索引擎优化（On-PageSEO）。是指围绕你的目标客户在谷歌、必应和其他搜索引擎上搜索的关键词来优化你的网站。例如，网页搜索引擎优化的一个最佳做法是在你的标题标签、元描述和网页URL中包含目标关键词，且页面本身内容也是围绕这个目标关键词展开的。

　　页面外的搜索引擎优化。页面外的SEO是关于从其他网站获得信任和权威信号。这主要涉及建立高质量的反向链接到你的网站。但谷歌也可能使用其他非页面信号来衡量你的网站的权威性，如E-A-T和社交媒体分享。

　　技术性SEO。在这方面，你要确保谷歌和其他搜索引擎能够抓取和索引你网站上的所有页面。技术性搜索引擎优化还包括确保你的页面快速加载。还有，你的网站架构设置正确。用户互动信号。用户与你的网站互动的方式有助于谷歌弄清你的页面是否与某人的搜索意图相匹配。例如，如果你的页面有很高的跳出率，这可能是一个信号，表明你的页面没有给别人提供他们查询的答案。而如果谷歌认为你的页面不适合该关键词，他们可以将你的排名降低一点，或者完全脱离第一页。

　　SEM概述

　　请记住，SEM是一个更高级别的术语，它包括SEO。因此，我上面概述的关于SEO的一切也适用于SEM。但除了SEO之外，SEM还包括PPC。而PPC是一个有其自身特点、最佳实践和更多内容的领域。

　　竞价。无论你使用谷歌广告还是必应广告，搜索中的付费广告都是关于竞价。通过PPC，你对一个特定的关键词出价。当有人搜索该关键词时，你的广告就会显示出来。

　　广告的排名通常与人们出价的多少成正比。因此，如果你是出价最高的人，你会出现在所有其他广告之上。

　　当有人点击你的广告时，你就支付你出价的任何金额，你支付的金额被称为每次点击成本（CPC）。

　　质量得分。质量得分是一个超级重要的谷歌广告指标。它基本上是谷歌计算你的广告是否与某人的搜索内容相匹配的方式。

　　谷歌根据点击率、着陆页的质量和谷歌广告账户的总体质量得分的综合情况来计算质量得分。如果你的广告有较高的质量得分，你的每次点击都会得到折扣。

　　广告文案。撰写有说服力的广告文案是做好PPC的一个重要部分。为什么？伟大的广告文案=高点击率。而点击率意味着一个好的质量得分。这意味着你为同样的点击支付的费用更少。

　　反过来也是如此。如果你的文案不能打动人们点击，你的质量得分将受到影响。而你的点击费用将开始变得超级昂贵。

　　广告组和账户管理。这里是你使用谷歌广告账户中的数据来优化你的广告支出的地方。