SEM与SEO：挖掘您的业务潜力

　　为什么任何企业主或企业家都要认真研究搜索引擎营销（SEM）和搜索引擎优化（SEO）？SEO与SEM之间有什么区别？

　　搜索引擎查找答案的使用逐年增加。查看每天的Google搜索，看看有哪些潜力：

　　InternetLiveStats报告显示，截至2019年，Google每天的搜索量超过55亿次，每秒完成63,000次搜索查询。

　　即使与流行的市场竞争对手社交媒体相比，后者在搜索引擎使用方面也相形见war。

　　因此，SEM和SEO均应成为任何企业主营销策略的一部分。

　　但是，术语SEM和SEO经常混淆，即使在数字营销中不互换也是如此。经常会出现问题：什么是SEM？什么是SEO？更重要的是，如何在营销策略中利用SEM和SEO？

　　搜索引擎营销涉及适当的促销策略，以在搜索引擎中拥有强大的在线形象，尤其是在拥有93％的搜索引擎市场份额的Google中。

　　基本上，有两种方法可以进行SEM：通过自然有机搜索（搜索引擎优化或SEO）和通过广告进行付费搜索引擎营销。简而言之，SEO只是SEM的一个组成部分-但这是一个很大的组成部分。

　　我们将首先关注在搜索引擎中投放广告，其目的是使其更像是SEO所属的“伞词”。搜索引擎广告如何运作？

　　搜索广告是指将付费广告放置在搜索结果页面中的营销方法。它涉及每次点击付费（PPC）广告的使用，在这种广告中，企业主为他们的付费广告上的每次点击支付少量费用。

　　这种营销可以帮助企业主与更多的客户接触并实现更多的在线销售，从而更好地营销其服务。

　　展示广告是另一种广告，其中广告显示在相关网站上。展示广告的魅力在于，它们可以显示在读者访问的网站中。除了网站和广告的相关性，广告还倾向于“跟随”读者。这可以通过“按像素重定目标”来实现，这将在下面进行详细说明。

　　什么是SEM，它是如何工作的？

　　通过将搜索引擎营销分类为有偿和无偿活动，可以理解它。也就是说，它用于通过自然的点击量和付费的广告活动将消费者或读者引向您的目标网页。

　　扫描电镜的优点

　　SEM是“维生素补充剂”，可以提高您网站的销售量和流量。这是因为付费广告可以帮助您在竞争对手中排名领先。它还可以帮助您重新定位潜在客户。

　　怎么样？

　　扫描电镜技术可以使他们重新访问您的网站并在您的产品和/或服务中购买商品。

　　重新定位或再营销是一种有效的工具，可以将您的潜在客户带回到您的网站。此策略是一种使用“像素”或代码的“基于cookie的技术”。这样可以使他们在再次搜索该网站时重新获得他们的兴趣，并有可能带来更多的转化和更高的投资回报率。

　　优化您的SEM工具还可以帮助您在Google中的条目显示在自然搜索的顶部。您的输入将立即显示在搜索结果页面上。也就是说，您无需等待数周或数月即可出现在顶部。

　　搜索引擎广告示例（来源：Google.com）

　　扫描电镜的缺点

　　扫描电镜也有其缺点。首先，读者倾向于忽略搜索结果中的付费广告。

　　此外，只关注SEM只能提供短期结果。这是一个复杂且昂贵的过程，带有“到期日期”。也就是说，SEM策略（如按点击付费的广告系列）会在设定预算用完后以及特定时期内结束。

　　最后，付费关键字竞争激烈。您将不得不支付更多费用并出价更多才能使使用关键字的竞争者排名更高。

　　GoogleAdWords（通常用作SEM工具）也要付出巨额费用。广告只有在您有预算的情况下才会展示。

　　如图所示，在GoogleAdWords上的支出比SEO/内容营销的费用高得多（是的，内容营销在SEO中起着很大的作用！）

　　有更好的方法时，谁愿意保持广告支出？这就是为什么许多企业主希望转向SEO的原因。

　　搜索引擎优化或SEO由提高您的网站使其成为Google自然搜索顶部的策略组成。它基本上是从搜索引擎结果页面（SERP）中的免费自然搜索或自然搜索产生流量。

　　如果您考虑一下，谁不希望自然自然搜索带来免费流量？如果您将其与其他营销渠道进行比较，则它具有最低的营销支出和最高的投资回报率（ROI）。

　　SEO的优点

　　搜索引擎优化将永远是增加流量和转化次数的最有效方法。实际上，它产生的潜在客户是SEM的六倍。

　　它还可以带来正的长期投资回报（ROI）。SEO的工作将始终在您的网站的SERP中生成自然搜索结果。

　　扎实的SEO基础也可以建立更好的信誉和权威。这是一个重要因素，因为应该获得任何形式的影响。

　　最后，SEO的努力也有助于推动销售。

　　SEO的缺点

　　如果您仅将精力放在SEO上，则要花费一些时间（有时甚至是几个月）才能获得结果。

　　此外，它需要不断提高竞争对手的表现。

　　SEO有两个主要部分：页面SEO和页面SEO。

　　在页面SEO

　　SEO页上的内容是指您可以在网站中控制的元素或因素。这是最基本的因素：

　　关键字。还记得您在Google中搜索“pesto意大利面食谱”或“夏天的帽子”这两个字的时间吗？那就是使用关键字。

　　您网站的主要目标是研究竞争程度较低的关键字，并将其用于创建内容和元描述，以便您可以很好地优化产品和/或服务。

　　内容。开发页面上的SEO时，内容为王。您必须了解目标读者，并能够为他们提供有用和有用的信息，以供他们使用。

　　您的内容将始终取决于您打算提供的内容。

　　技术优化。页面SEO还依赖于两个技术方面：页面加载速度和移动友好性。您不希望读者在等待网站页面加载时等待太久，对吗？

　　有关更多信息，您还可以查看初学者指南以编写排名较高的SEO。

　　页外SEO

　　另一方面，页外SEO是您网站中发生的不受您控制的因素。这些基本上包括网站受欢迎程度和网站流量。Google通过唯一身份访问者，跳出率，GoogleAnalytics（分析）和反向链接来衡量这两个因素。

　　SEM和SEO都有一个目标：使您的网站在搜索引擎中更具可见性。搜索引擎中的统治地位很重要，因为研究表明，只有搜索引擎首页上的那些网页才能获得潜在客户和潜在客户。

　　他们还依靠关键字研究。这是为您的读者创建正确且相关的内容所必需的。

　　SEM和SEO只是在数字营销方面的区别而已。也就是说，他们在接触读者或访客的方式上有所不同。

　　SEO主要用于获取自然流量，而SEM是更大的图景，其中包括搜索引擎广告系列。

　　SEM与SEO（来源：Google.com）

　　其他营销人员可能会说，与SEM相比，SEO是更好的选择。但是，选择哪个更好并不是一个真正的问题。

　　明智地使用SEM和SEO都可以帮助您的网站在搜索结果页面中排名更高。

　　如果您要建立自己的网站，则建议您从PPC广告系列开始并获得品牌认可。

　　但是，永远不要忘记优化您的SEO努力的重要性。

　　只要目标是创建值得在Internet上共享的高质量内容和服务，SEM和SEO方法都可以发挥其魔力，而SEO可以带来更多的长期效果。

　　SEM与SEO：最终思路

　　当您想快速吸引访问量并重新定位潜在客户时，SEM很有用。但是，结果只是短期的，只有您的预算能满足您的需求。

　　如果您想以最少的营销支出获得长期的结果，那么SEO是必经之路。SEO可能需要很长时间才能看到结果，但是通过不断的努力，您将获得SEO努力的回报。