Shopify博客：一种独特的B2C商城SEO方法

　　我们发现Shopify商店最常见的机会之一就是为SEO创建博客内容。通常，我们看到Shopify网站针对具有事务性页面信息意图的关键字进行定位。这会在商店拥有的内容与Google“愿意”排名的内容之间产生差异。结果是Shopify商店没有支持关键字意图的页面。在本文中，我们将讨论识别和解决此差异的方法。

　　让我们潜入：

　　让我们以“自拍相机”一词的查询示例为例。从表面上看，这似乎是一个事务性查询。希望购买“自拍相机”一词的用户正在执行查询以购买产品。

　　但是，当我们查看Google中的SERP时，实际上看到了一些不同：

　　该术语的前三个结果在本质上都是信息性的，而不是事务性的。这意味着，如果您是一家Shopify商店，试图为此查询对收藏页进行排名，那么您可能没有任何运气。

　　这是Google显示关键字的用户意图的示例。通过显示这些结果，Google向我们展示了用户想要此查询的信息性“目录”类型的内容。用户不仅希望看到您在Shopify商店中拥有的所有“自拍相机”，还希望看到市场必须提供的最佳自拍相机。

　　这意味着您的类别页面中不存在对该关键字进行排名的机会。相反，为这个令人垂涎的关键字排名的机会在于您的Shopify博客中。

　　相关：ShopifySEO指南：如何增加商店的自然流量

　　这是另一个有趣的例子。与“最佳自拍相机”一词相似，另一个似乎具有交易性的关键字是“布尿布”。再次，从表面上看，我们假设该关键字由可能要购买布尿布的用户查询。

　　查看SERP时，我们可以看到在这种情况下部分正确。我们可以看到这个术语有不同的意图：

　　排名前三的页面实际上是事务性的。打算购买“布尿布”的用户：

　　婴儿棉布尿布–bumGenius的制造商

　　可重复使用的婴儿布尿裤，6件+6…–Amazon.com

　　绿山纸尿裤：婴儿尿布具有…

　　但是，占据位置4和5的结果本质上具有更多信息：

　　2020年6种最佳布尿布–婴儿清单

　　尿布101：您需要知道的一切

　　这称为“混合意图”结果。这里有两个不同的用户意图处于活动状态。一种是交易性的（购买布尿布），而另一种是信息性的（以了解有关最佳做法的更多信息）。这两种类型的页面都可以显示在首页上。这意味着其中一些网站有机会出现多次。

　　例如，让我们来看一下排名第一的Cottonbabies.com的结果。这家商店显然已经在他们的SEO方面做得很好，因为他们已经在这里获得了第一名。但是，他们的结果中的另一个可能也会出现。它们仅针对交易意图进行排名，而不针对信息意图进行排名。

　　通过他们的网站，他们确实有一个针对“布料尿布基础知识”的页面。本质上，这是其/pages/URL路径下内容的博客文章类型。查看该页面，我们可以看到它是一个非常详细的常见问题解答，可为用户提供有关“尿布：”主题的所有问题的答案。

　　该页面将为改善优化提供更好的机会，从而更好地定位关键字的交易性质。他们可以考虑进行以下调整：

　　将格式从常见问题解答更改为“指南”类型的内容

　　将常见问题解答分为清晰的类别（好处，清洁等）

　　寻找机会来填补所有内容空白（布尿布的类型）

　　这可能使他们的Shopify类别页面和博客帖子都有机会因其非常重要的关键字而进入前10名。

　　似乎很难为事务意图和信息意图都对页面进行排名，但是可以做到。

　　例如，Later.com在关键字“instagramScheduler”方面做得很好。知道这对他们来说是一个非常重要的术语，因此他们针对事务性意图优化了主页，并为信息性意图优化了博客文章。结果是他们声明了关键字的第一和第二位置：

　　寻找Shopify博客机会

　　因此，所有这些信息当然很棒，但是如何找到Shopify博客的机会呢？幸运的是，该过程非常简单：

　　确定您的高价值关键字：这可能是您知道可能会为商店带来大量收入的关键字。您还可以使用AdWords数据将关键字与收入相关联以找到这些关键字。

　　手动查看其意图：接下来，手动搜索每个关键字。请注意，Google实际返回的结果类型是什么。它们是信息性的还是交易性的，还是两者兼而有之？

　　盘点自己的网站内容：您的Shopify商店是否具有与每个关键字的意图相匹配的内容？您是否为返回产品列表页面的查询创建了类别页面？您是否为具有信息性内容的查询撰写了帖子？

　　优化/创建内容：接下来，您需要确定将执行的执行步骤。如果您拥有内容基础结构，则可能只需要优化和调整现有页面的定位即可。如果没有，您可能需要创建新的。

　　如何为内容不足创建新的Shopify博客

　　如果您确定自己没有博客内容可以竞争商店的核心关键字，则需要出去创建它。这可能是一项艰巨的任务，尤其是如果您必须从头开始的时候。

　　对您来说幸运的是，没有比Google搜索结果更好的SEO研究工具。通过查看它们，您将可以准确了解哪些类型的内容在搜索引擎中排名良好

　　这可能是确保Shopify博客文章排名良好的最重要方面之一。通常，用户在寻找参考文章时希望会回答某些类型的问题。您的目标是确保您的内容能够回答所有这些问题。

　　为此，首先请注意首页上URL始终具有的内容类型。例如，回到我们的“纸尿布”示例，我们可以看到这两篇参考文章都谈到了“布尿布的类型”：

　　当然，这意味着我们将要确保我们的内容也包含此信息。Google和用户都可能希望页面上的此内容被认为具有足够的相关性，可以对该词进行排名。

　　您还可以查看搜索结果底部的“相关搜索”。这将向您显示用户通常围绕该主题搜索的其他查询。通常，这将包括您可以在自己的内容中使用的主题的想法。

　　例如，以下是此查询中出现的“相关搜索”示例：

　　尽管显然这些想法很多都是品牌化的，并不适合我们的内容（亚马逊尿布，沃尔玛沃尔玛），但仍有一些想法可以使用。例如，“如何清洁尿布”将是添加到我们页面的重要部分。您可以使用本节查找围绕您的核心主题的其他内容创意。

　　在SEO中，“集线器内容”的概念变得越来越流行。从本质上讲，我们经常会看到Google排名文章，这些文章不仅可以回答问题，而且可以链接到网站围绕该主题提供的其他内部资源。例如，尽管页面内容非常有限，但Moz的“SEO入门指南”在“SEO”一词中的排名很高。在撰写本文时，该页面在页面顶部包含大约6-7段内容。从这里仅是内部链接的汇总列表：

　　如果您要为Shopify博客编写内容，请尝试使其成为“中心内容”。如果您的网站已经包含用户会发现有用的其他有用资源，请确保您在帖子中链接到它们。我们建议根据需要在页面内容以及底部的“资源”部分中链接它们。

　　这向用户和Google都表明，您不仅具有回答原始查询的内容，而且您的网站还可以帮助回答用户可能遇到的其他问题。

　　我们知道，此过程令人沮丧的部分之一是这些页面本质上是信息性的，并且本质上不太关注收益。如果这些页面不会成为收入的驱动因素，那么创建和优化这些博客的动机就更少了。

　　这就是为什么确保您的Shopify博客提供相关产品的追加销售机会很重要的原因。您可以通过几种方式执行此操作：

　　确保您在帖子末尾链接到“相关产品”

　　在帖子中包括指向相关产品和类别页面的链接

　　这将使您的博客文章更有机会获得用户的转化。

　　结论

　　尽管对于Shopify商店而言，博客似乎是第二优先事项，但通常对于SEO而言，博客可能极为重要。Shopify商店可能需要创建博客内容来对关键字进行排名，这些关键字本质上似乎是交易性的，但Google实际上是对信息结果进行排名。始终确保您了解高价值关键字的搜索意图，因为这对您的内容策略至关重要。

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