网站改版该怎么做SEO优化？

　　互联网时代，代码更新速度很快，业务发展也会很快，难免会碰上网站改版的事情。

　　这时候问题就来了，如果不得不做网站改版的话，应该怎么去做新站的SEO？

　　今天愚人就来和大家聊聊这个问题。

　　首先，最基础的层面，做好老站的301到新站，总不能让以前的努力白费。

　　其次，可以参考新站的SEO逻辑。

　　从域名选择、服务器挑选，到网站定位、关键词定位，都需要做到位。

　　这里我就不展开讲了，感兴趣的朋友可以参考我的历史文章。

　　接下来就是站内优化。

　　站内优化包括了逻辑布局和基础优化；

　　我们先来说说逻辑布局：

　　站内布局其实主要还是只关键词分布，一般来说首页布局核心关键词（1-3个），新站建议只优化一个关键词，栏目页、专题页面、聚合页面等布局次关键词，内容详情页面布局长尾关键词，建议图文并茂。

　　网站结构以树形排列，中小型网站链接层级不宜过多，保持3层以内最佳。

　　站内锚文本链接指向一定要是相关页面，网站首页应该指向重要的内页，而不是连接到每个页面，这样会导致首页权重过度分散，排名迟迟上不去。

　　网站要布局菜单导航和面包屑导航。

　　网站无限下拉建议换成分页，网站搭建一个搜索功能。

　　然后，就是基础优化部分

　　301：根据国内搜索用户建议把不带WWW的301到带WWW的域名上；

　　404：制作一个符合网站主题的404页面，可以做静态页面放在网站根目录，也可以集成到网站模版里面；

　　Robots：Robots协议是网站跟搜索引擎爬虫间的协议，一般路径就是主域名/robots.txt。搜索引擎蜘蛛访问一个站点时，它会首先检查该站点根目录下是否存在robots.txt，如果存在，搜索机器人就会按照该文件中的内容来确定访问的范围；如果该文件不存在，所有的搜索引擎蜘蛛将访问网站上所有页面。

　　网站地图（xml、html、rss）：网站地图常见的就是xml和html地图，其中xml地图主要是给搜索引擎蜘蛛看的，html地图是给搜索用户查阅的；而rss地图会把网站栏目、频道分门别类的列出来，生成的链接点开以后是对应列表的文章，一般来说rss地图能更有效的指引搜索引擎蜘蛛进行爬行，这样对网站有着非常好的效果。这里建议条件满足的情况下把xml、html、rss都制作好。

　　死链和链接推送：死链指原来正常，后来失效的链接。死链接发送请求时，服务器返回404错误页面。检测死链推荐：Google网站管理员工具、Xenu-死链接检测工具、站长工具死链接检测。链接推送接入百度和360的推送代码即可，注意：这里一定是正式上线后才装该代码。

　　URL地址唯一性：这一点指的是我们一个页面的内容千万不要用多个地址来展现

　　这三个地址都是相同的，建议只保留一个，其它的用301转向，如果无法实现301转向，那么就采用rel=“canonical”属性标记来实现。

　　内容质量度：新站一定是内容质量高于数量，新站优化特别要注意内容的质量度，我们在保证质量度的前提下，再去考虑数量的问题，切忌新站用堆量的方式去操作，这里如果有真实的用户支撑，倒也不用考虑质量度。

　　页面体验度：页面体验度指的就是网页打开加载速度，越快越好，特别是做移动端优化保证首屏在1秒加载出来，这里可以采用懒加载的方式。移动端新站优化的时候初期不建议采用自动弹窗，初期本来就没有排名、没有流量，加上弹窗也没意义，初期主要以养站为目的，即真心实意的为用户考虑。

　　Https：就是给网站添加ssl认证，只能说在一定程度上搜索排名有给予优待。

　　移动端模版采用AMP或MIP：现在移动端的流量越来越大，采用普通制作网页的方式，在移动端加载还是不如AMP或MIP，这里具体采用那个，需要结合自身情况以及技术支持，两者都差不多，只能说AMP--谷歌，MIP--百度。

　　内链指向：内容详情页做锚文本指向的时候，切记不要全部都指向首页，最优的做法是指向当前文章的分类栏目页，尽量不要夸栏目指向，除非是相关的。页面内容的锚文本不宜过多，特别是新站，保持在2-4个就行。

　　最后，也是网站改版之后比较容易忽略的部分——站外优化

　　1.自媒体引流

　　2.软文发布

　　3.交换链接

　　4.高质量友链等

　　当然，肯定少不了数据跟踪以及不断进行方案微调。