支持SEO成功的3种内容营销策略

　　“当我们考虑[SEO]成功时，我们经常会想到谷歌第一页上的排名，”StrategicSEOSolutions的创始人兼首席执行官JonLightfoot在最近的一次网络研讨会上说。“但除了排名[在顶部]之外，还有更重要的东西，那就是对正确关键字的排名。

　　目标受众正在搜索的主题的排名并非来自关键字堆砌或过分强调关键字密度。这一领域的成功取决于制作观众喜爱的优质内容，搜索引擎认为这是权威的。

　　以下是Lightfoot建议营销人员制定的三种有效内容策略，以支持SEO的成功。

　　1.识别用户意图

　　“意图是[用户]搜索背后的目的，”Lightfoot说。“在你的战略方面，有四个需要理解和培养。

　　他确定的四个用户意图领域与搜索者正在寻找的特定内容或服务有关。它们如下所示：

　　信息性：搜索者查找信息，例如问题的答案。导航：查找特定网站的用户。商业：研究产品或服务的人。事务性：正在搜索要购买的产品或服务的人。

　　“我们如何利用这一点，并以对我们公司有效的方式使用它？第一步是进行关键字分析，“他说。“其中心是了解人们希望从这些查询中获得什么，以便您可以创建为他们提供服务的内容。

　　分析关键字数据以收集用户意图意味着不仅要查看数量。它需要彻底分析这些单词和短语在搜索结果中呈现的内容类型，并了解受众希望从这些搜索中获得什么。

　　“如果你在搜索中排名第一，那只是战斗的一部分，”Lightfoot说。“真正的战斗是住在那里。您必须注意内容质量信号。

　　跳出率、在页面上花费的时间、页面浏览量等指标虽然本身几乎没有什么帮助，但在一起分析时，可以为营销人员提供更多关于用户行为的背景信息。它们可以显示读者对您的内容的参与程度，让您知道哪些部分需要返工或完全废弃。

　　“这是关于以定性的方式[优化]，以便我们培养核心指标，谷歌通过保持我们的排名来奖励我们，”Lightfoot说。

　　营销人员不应该专注于推出大量文章，而应该花更多的时间提高他们已经制作的内容的质量。这意味着使最重要的页面元素尽可能编写良好且以用户为中心。

　　以下是SEO如何提高其中一些领域的内容质量。

　　页面标题：在标题元素中使用目标关键字，将主要字词放在前面。以类似于竞争对手的方式制作它们，这些竞争对手在搜索中表现良好。标题标签：此元素定义页面的正文文本，因此请使其特定于该信息。内部链接：使用描述性的、关键字丰富的锚文本来提示读者浏览您网站上的相关页面。

　　“E-A-T-建立专业知识，权威性和可信度-不仅来自你说的话，而且来自可以支持你所说的话的领域，”Lightfoot说。“如果你使用外部链接向用户提供更多信息，这表明你所说的内容得到了其他来源的验证。

　　“链接到值得信赖的网站证明了您的价值和凭据，”他补充说。

　　链接到权威的外部来源向读者表明您花时间使您的内容达到最佳状态，特别是当该内容与相关锚文本链接时。但更重要的是，此过程有助于提高您自己的内容的凭据。

　　Lightfoot还建议提供带有脚注的其他信息，而许多网站都没有包括这些信息。合并这些资源可为您的文章添加更多上下文内容，并表明数据来自可靠的来源。

　　脚注是强化内容的好方法，可以建立专业知识，权威性和可信度，谷歌当然会肯定它

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