出海通SEO进阶，理解“搜索引擎”

　　编辑|出海通编辑部

　　图文来源|Google

　　投放广告的花费是高昂的，那么如何获得自然流量便是我们要讨论的话题，前文已经讲过如何优化你的站点、店铺以获得更多的自然流量（过往文章：天天问ShopifySEO怎么做，一篇文章告诉你）；

　　本文便从底层出发，为你剖析搜索引擎的工作机制，以便更好的选择对应的SEO优化策略。

　　你的产品可能是质量最好同时也是价格最低的，你的企业可能在所有方面都比竞争对手更胜一筹，但在互联网的世界里，如果没有被搜索引擎认可，那么你的站点就不会在用户的自然搜索中排名靠前。

　　搜索引擎是一个基于庞大的数据中心构建的复杂程序。

　　其中，包括自动化机器人对站点的爬取，对页面及其中内容进行索引，最后根据用户查询内容的相关性和权威性返回搜索结果，评分越高，那么排名自然更靠前。

　　爬取及索引

　　因特网上包含了数万亿的网页及站点。搜索引擎使用爬虫（爬取机器人）来获取所有网页上的内容。通过分析、解析后，进行存储并索引。

　　当爬虫访问一个页面时

　　1、解析该页面的所有内容；

　　2、解析其中的关键字；

　　3、存储并索引；

　　4、解析页面内容，发现别的链接后，访问该链接，重复上述过程；

　　然而，有些网页无法被爬取或对爬虫不够友好。

　　1、二类电商单页，由于没有能够通过该域名的主站点进入该商品详情页的方法，那么该单页无法被搜索引擎爬取；

　　2、该站点的开发方式采用客户端渲染，而非服务端渲染，常见于使用了reactjs、vue等当前最流行的前端框架开发的站点，Shopify、Wordpress等则是使用liquid（ruby）、php等传统服务端渲染技术；

　　搜索结果

　　SEO最重要的即是搜索引擎对于所爬取的内容索引、排序的算法。

　　搜索引擎的排序算法的复杂程度，以至于即使是开发者也很难解释清楚它的全部内容。

　　作为营销人员，我们所知道的关于搜索引擎算法的很多内容都来自于他们发布的专利、新闻，以及整个网络上的搜索评分数据。

　　数以百计的因素决定了每个页面的排名：主要因素是内容与搜索词的相关性、搜索者在该页面上的体验，以及链接到该页面的其他站点的数量与质量。这些因素分别表示相关性、技术能力和权威性。

　　相关性是基于将你页面上的内容与搜索者的查询和兴趣进行比较。搜索引擎会评估页面上的所有单词，以及它们之间的相互关系。这就是搜索引擎如何知道一个页面到底是与什么内容、品类相关。

　　搜索引擎希望呈现给用户的表现是去中心化的，所以，当搜索引擎将内容不相关、或是体验极差的站点推荐给用户时，被用户指责的一定是搜索引擎本身，而不是站点，这也就是为什么相关性在排序算法中最重要的原因。

　　技术能力体现在页面速度、导航、准确性和可用性，尤其是在移动端设备中。设想一下，当用户被搜索引擎推荐了一个用户体验极差的站点时，搜索引擎自己的权威性会受到非常大的伤害。

　　权威性考虑的是链接到一个页面的网站的数量、质量、和相关性。例如，来自《纽约时报》的链接比来自一个小有名气的博客的链接更有权威性。

　　来自高质量的网站的链接，与主题相关的网站的链接会有更大的价值。从一个领先的音乐评论网站到一个贝斯吉他页面的链接比从一个食谱网站链接具有更多的权威性。

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