SEO初学者指南：关键词研究

　　这一切都始于在搜索引擎的搜索框中输入的词语。对于搜索引擎营销领域来讲，关键字研究是最重要，最有价值，具有最高回报的因素。通过研究您的市场关键字需求，您不仅可以深入了解网站需要优化的关键词，也可以了解更多有关您的客户的整体信息。通过关键字研究，您可以预测需求的变化，应对不断变化的市场，生产产品，服务和互联网上搜索者正在积极寻求的内容。在市场营销的历史上，从来没有这么低的准入门槛让我们在几乎任何利基市场中了解消费者的动机。

　　如何判断关键词的价值

　　关键字对您的网站有多大价值？如果你拥有一个鲜花的网店，你是否可以从访客搜索的结果中了解到哪种花更受欢迎，是“玫瑰花”还是“康乃馨”？访问者输入的关键字通过搜索引擎提供的管理员工具可以获取并进行分析。要了解更多的关键字的价值，我们需要了解自己的网站，做出一些假设，然后进行测试，并重复这个过程。这就是最经典的互联网营销的方式。

　　了解关键字需求的长尾

　　回到我们的鲜花网店，会是很多人搜索“玫瑰花”这个关键词就直接来了吗？并不是。这些特别热门的关键词实际上占我们网站的搜索量不到30%，剩下的70%就是所谓的搜索“长尾”，这样的关键词，我们称之为“长尾关键词”长尾包含数亿个在任何给定的情况下可能会进行几次的比较个性化的搜索，比如说“深圳福田区哪家玫瑰花好”这个长尾关键词。但是，当这样个性的长尾关键词的总数加在一起时，就构成了世界上的大多数人产生的搜索量。

　　搜索引擎营销的人员学到的另一个经验就是需要通过关键词的相关分析来确定最终的转化情况以及转化周期，往往来说长尾关键词的转化会更好。比如搜索“康乃馨”的人可能只是想了解一下这种植物的相关知识，并不是要购买。而搜索“深圳康乃馨花店”的人很可能就是要进行购买这个动作了。

　　那么我们从哪里获得关于关键词需求的信息呢？可以通过以下渠道获取：

　　百度指数

　　百度搜索相关关键词

　　百度推广关键词规划师

　　站长工具

　　GoogleAdWords关键字规划工具

　　谷歌趋势

　　微软Bing关键词工具

　　SEO关键词研究的重点是它不仅为我们建议相关的关键字并提供估计的搜索量，同时也预测成本，比如单次点击的价格。以便于我们更好的进行搜索引擎营销工作并最终进行转化产生利润。