网站SEO免费精华课程(2)：网站关键字如何确定和植入？

　　从今天起，我们结合多年的网站SEO理论和实操经验，给大家免费讲讲网站SEO的相关知识。

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　　本期开讲（⊥1110⊥）：网站关键字如何确定和植入？

　　网站关键字就是网站每个页面所表达内容里面，最关键字的字眼（其实最合理的叫法应该是网站关键词）。中文本身是比较奇妙的语言，因此在网站关键字确定和植入上有很大的技巧空间可以发挥。网站关键字有点类似今日头条文章里面的标签，但实际又有区别，前者可以是把一些分类都可以作为标签，比如大类科技，小类互联网，但网站关键字只关心收录着陆页对应文章的内容，跟分类往往无关。

　　首先谈谈网站关键字该如何确定？

　　为了方便进一步清晰的表达。这里以一家企业网站，做室内装饰业务为主的吧。网站关键字确定可以分以下几个步骤来推进：

　　⊥1110⊥、从行业特征入手

　　行业特征，这个比较好理解。比如装饰行业，一般“室内装修”、“室内装饰”、“装修公司”、“装饰设计”等都是行业的关键字语。

　　⊥1110⊥、从公司业务入手

　　这个主要分业务的优势，比如有些公司是专门搞装饰设计，不做施工的，有些公司只是搞写字楼装修不做家庭装修的，有些只做某市的业务，有些可以全国开展。比如公司只做写字楼装修，那就没有必要去优化“家庭装修设计”这类词了。如果只广州市业务，那完全可以“广州装修公司”这个词为重点优化词，地域设定本身就已经排除了众多的竞争，流量的精准度也更高。

　　⊥11、从搜索习惯入手

　　搜索习惯往往被忽略，比如想装修的人，未必会搜索“广州装修公司”这次，很可能搜“装修要多少钱”、“广州好的装修公司”、“装修有什么要注意的”，一般来说这些词都是所谓的长尾词了，不简洁，但如果对于去优化，进来的转化率往往很高。

　　⊥1110⊥、从分词结构入手

　　比如，广州装饰设计公司，这个词比较长，搜索引擎会分段砍出来识别，比如广州装饰、装饰设计、设计公司、装饰设计公司、广州装饰设计、广州装饰设计公司，是的，就是这么个分法，如你的任务是如何把网站的业务跟这样的分法挂钩。

　　接下来势谈谈网站关键字确定之后，该如何植入?

　　⊥1110⊥、首页植入

　　首页植入，除了页面的KEYWORD标签，比如图片的ALT属性，文章标题的TITLE，文章短描述的地方，body页面标签开始和结束的地方，都可以植入。另外，注意不要堆积、重复，应该讲究自然分布。给引擎感觉到是自然产生的，而不是人为设置的。

　　⊥1110⊥、列表页植入

　　列表页向来有个问题，让大家很头疼。由于翻页的原因，列表页容易产生页面高度重复现象，而搜索引擎对此是极度排斥的。如果让每个列表页翻页之后，有不同的内容重现，有几个办法，一是确保每条记录标题和描述差异较大，二是可以设置一批关键字（最好是一些有意义的长尾词），然后弄成随机函数来推送，三是运用记录的插图，插图可以有不同的ALT标签来区分。

　　⊥11、详情页植入

　　详情页也是比较重点的地方，很多做的好的详情页，权重甚至超过首页。详情页发挥的余地较大，面包屑路径、文章标题、文章标签、文章正文、同类文章关联，每个地方都可以设置。其中正文的植入特别重要，有几点，比如每篇文章开头和结尾的地方，每个段落开头和结尾的地方，每篇文章需要加粗或者需要用H1标签表达的地方。注意密度问题，一般维系在3-5%是最正常的，过多过少都不理想。

　　⊥1110⊥、整体植入的关联

　　比如首页优化核心关键字，列表页优化部分长尾词，而详情页可以同时优化核心和长尾词，三者之前形成互联（即权重递进投票），这样的安排对全站有极大好处。

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