小程序SEO细则即将公布？真相没这么简单
微信小程序的SEO，是个“伪命题”吗？
今天，晓程序观察（yinghoo-tech）的小伙伴在微信开发者社区，偶然看到这么一则消息：
这是一则针对“微信搜索排名规则相关问题”的回答，我们马上意识到，难道微信搜索6月要搞事情？
当然，先问是不是，再问为什么。
我们联系上了这位开发者，他对我们表示，最近有内部消息流出，听说6月中旬微信小程序或许在搜索端会有新变化，但称为“关键词搜索重新上线”也不准确，可能是类似开发者可以为每个页面配置关键词，接入微信搜索中，是另一套索引策略。
他的话让我们想起，在不久前的腾讯全球数字生态大会上，微信小程序高级产品经理周凤竹曾明确表示：
“微信搜索正在进行升级，升级之后用户可以通过搜索关键词，直接触达小程序。比如直接搜索一道菜名，可以直达某个小程序页面了。”
总结一下就是，为小程序页面配置关键词功能，可能会在6月中旬上线。
为页面配置关键词的意义，需要和3月底上线的“页面收录”功能联系起来，我们曾撰文分析过，“页面收录”功能让每个小程序的页面都可以被检索，从而打开了百万个小程序的“潘多拉魔盒”，让小程序成为微信搜索引擎的内容养料。
那时我们预言，未来微信还会推出相关索引规则，方便开发者进行SEO。
6月中旬这一新功能，是否与此有关？为什么要推出这个功能？它是相关SEO索引规则的落地吗？
小程序配置关键词能力最早于17年6月9日上线，当时是给整个小程序配置关键词，这一能力在生态早期搭建小程序搜索引擎时，起到重要作用。
但2018年4月3日，微信团队宣布小程序关键词功能下线，官方的解释是“现在已支持相关机器算法实现小程序的模糊搜索”，不需要靠的关键词来触达了。
不过从后来的情况看，微信“失算”了。
一方面开发者质疑，算法只解决了排序的问题，用户仍旧需要输入某个词组来触达小程序，没有了关键词配置，难道仅靠名字让用户触达？这是否会反而催生了小程序名称买卖的灰产？
还有许多人表示，哪怕搜小程序全名，有时都无法搜到小程序，大家对小程序搜索的抓取机制感到迷茫。
更重要的是，用户“搜索→内容”的道路仍未打通，比如搜索“芭提雅的旅游攻略”，得不到任何结果，还得先搜索携程等旅游平台的小程序，而后在小程序里二次搜索。
所以，“页面收录”功能就是将小程序页面全部打开，然后把所有含有“芭提雅旅游攻略”字样的页面抓取到一起。
但这种模式太过粗暴，甚至会导致隐私问题，曾有位开发者搜索自己的名字，竟然结果显示某个名片小程序，只因他曾在该小程序中录入过个人信息，这事让他感到“不寒而栗”。
因此，页面关键词配置的重要性不言而喻。
通过页面的关键词设置，开发者相当于告诉搜索引擎页面的内容主题是什么，能满足哪些用户的需求，由此作为搜索引擎算法排序的参考。
注意，我们用的是“参考”这个词，因为我们判断，仅靠页面配置优化等传统SEO手法，无法对微信小程序的排序产生绝对性影响，百度的前车之鉴已说明一切。
百度除了竞价排名外，并不过多介入搜索排名，由此形成了庞大的百度SEO产业生态，但问题在于，哪怕是质量差的内容，也可以通过SEO的方式“在前排吃果果”，长此以往必然导致搜索结果的质量下降。
百度其实已意识到这一问题，因此主动扶持百家号，并提高百家号的搜索权重，期望让用户的搜索需求能够得到更好的满足。
但最终，年初《百度搜索引擎已死》一文刷爆网络，直指百度变成了百家号的站内搜索引擎，为千夫所指，百度遭受了自身业务模式的反噬。
所以对微信而言，现在谈“小程序SEO时代全面来临”还为时尚早，因为对于小程序的排名权重，微信还引入了其他复杂的因素。
微信高级产品经理周凤竹曾说，“排序问题，我们会综合考虑技术层面、搜索词与小程序服务的相关度、用户体验等因素，遵照匹配用户需求，呈现出更好的小程序给用户。”
她的话变相透露了小程序排名构成：一方面是开发侧，包括小程序名称、页面收录功能、或许即将上线的页面关键词配置等等；另一方面是用户侧，包括用户使用满意度、小程序评测功能等具体的数字化指标体系。
用户使用满意度功能最近正在安卓端灰测，满分为5颗星，主要由用户打分来划定，与用户量、交易量、品牌等因素没有直接关联，算是用户体验的反馈，对于中长尾的小程序比较有利。
而全量上线的小程序评测功能，主要由运营指标、性能指标、用户指标构成，相对而言，高频高粘，用户增长快的小程序，评测成绩会更高。
所以总的来看，微信小程序的排序组成虽然复杂，但都有可视化的指标，做小程序SEO并不是个“伪命题”。
但与传统的SEO概念并不相同，它不仅需要考虑页面优化配置，还要考虑页面内容服务，小程序性能等多个维度，兼顾了开发与用户两端。
当然，尽管如此复杂，却还是为开发者提供了明确的方向，不再那么迷茫，更详细的规则，或许很快就能揭晓。