外贸SEO需要了解的6个搜索引擎

　　今年虽然因为疫情给外贸带来了不小的打击，但随着全球的复工复产，相信未来会有爆发式增长。今天我们就来看看全球六个顶级搜索引擎，虽然有些国内无法访问，但对于外贸行业来说应该是至关重要的。下面让我们简要介绍了每个搜索引擎吧。

　　凭借超过75％的搜索市场份额，几乎不需要向读者介绍Google。

　　他们是由谢尔盖·布林（SergeyBrin）和拉里·佩奇（LarryPage）于1996年创建的一个研究项目，他们于1999年提出将其引擎出售给Excite，价格高达75万美元。该报价被拒绝，也将Google列为“不良商务电话”列表的首位。谷歌的母公司Alphabet现在的市值约为6500亿美元。

　　除了提供自己的搜索结果外，Google还为其他各种引擎（包括最古老的Ask.com）提供搜索结果。

　　在Google上排名的最大吸引力显然是巨大的自然流量。不利之处在于，其他所有人都希望获得这种流量，从而使谷歌SEO成为最有竞争力的付费服务，其价格通常比其他搜索引擎昂贵。

　　此外，许多人争辩说，谷歌正在使搜索者从点击进入网站，转向通过精选片段，减少首页自然搜索结果的数量，增加付费搜索结果等直接满足他们在Google网站上的需求和意图。竞争成本更高，潜在的奖励也更少。

　　YouTube由贝宝（PayPal）的资深人士于2005年创立，并在一年后被Google收购，从而使它可以控制该列表中排名前两名的搜索引擎。

　　YouTube每月接收的登录用户超过15亿，并且每天向用户提供超过10亿小时的视频。

　　与Google一样，很容易看到如此庞大的流量所带来的吸引力，但这也是营销人员的陷阱。

　　如果成功，将YouTube用作流量工具的效果不可低估。但是，考虑到每分钟有300多个小时的视频上传到YouTube，要脱颖而出可能是一个挑战。

　　借助GoogleAdWords系统下的带薪机会，在该领域竞争也很昂贵。

　　就是说，如果您通过GoPro或Blendtec等出色的广告系列吸引YouTube上的目标受众，您便可以廉价获得令人难以置信的曝光率。

　　亚马逊成立于1995年，因此被认为是最早的在线销售商品的大型公司之一。他们开始在网上销售书籍，但发展迅速。1999年，创始人JeffBezos凭借使在线购物变得流行和易于使用而赢得了《时代》杂志的年度人物。

　　亚马逊是如此成功，以至于去年，超过一半的在线购物搜索不是来自Google，而是来自Amazon。将其与对全食食品的收购相结合，使他们可以获得新鲜食品，并且可以肯定的是，我们会看到这一数字继续攀升。

　　与Google一样，积极的一面是显而易见的。如果您出售产品，并且希望成为人们搜索它们的地方，那么您想在亚马逊上。

　　实际上，有些人可以根据数字争论，拥有大量精彩有用的内容可能会帮助您在Google上排名，并使所有这些人试图弄清楚什么是蓝色小部件以及它们需要哪个，但是除非您使用亚马逊，当他们真正想要转换时，您将不会在他们那里。

　　缺点是竞争激烈，价格和其他细节很容易与竞争产品进行比较，那里的销售成本有时会变得很昂贵。

　　如果您没有独特的产品，则很难提前输入，因为销售和评论对于排名很重要。出于同样的原因，具有良好产品和声誉的老牌公司也可以保持良好的排名。

　　还有用于产品促销的CPC选项。它可能会很昂贵，但您也会使搜索者处于购买周期的末尾，所以什么引擎不是？

　　现在就说Alexa将如何影响搜索和销售还为时过早，但这是一个值得关注的领域。

　　2006年，我们所知道的Facebook诞生了。从2004年到那时，只有学生才能使用它，并在2006年向全世界开放。

　　在考虑搜索引擎时，这并非自然而然的选择，但是，去年，它每天的搜索量超过20亿次，领先于必应。

　　每月有超过15亿的访问者登录，Facebook还为企业和广告商提供了令人难以置信的市场访问权限，并且往往在人们不工作时会出现在他们所在的地方（显然不包括目前的公司），这意味着他们可能处于更好的情况下他们的鼻子，如果感兴趣的话，就会被您的产品跟踪。

　　这个故事的表现方式很明显，最大的“优点”是用户基础，但几乎所有平台都是如此。有了这个用户群，最大的“骗子”就是价格。

　　根据您的目标受众特征，每次点击的价格可能高达数百美元，这使其比GoogleAdWords便宜，但价格仍然很高。有人可能会争辩说流量不是针对性的。

　　其中存在另一种利弊：虽然通过AdWords搜索系统的流量主要围绕搜索查询（至少在Google上），这具有内在的关联性，但许多Facebook广告却围绕职位，位置，兴趣和其他人口统计数据而变化。您可能会失去一点相关性，但是，这是在人们不想要您时与他们交谈的一种很好的媒介。

　　要发布新产品吗？让您的新电子书出现在一群可能不会搜索“seo电子书”的SEO专业人士面前？Facebook在这方面提供了很大的灵活性。

　　尽管在过去几年中，他们的自然覆盖面趋于急剧下降，但Facebook仍可以成为无偿流量的可靠来源。这涉及确保您具有品牌忠诚度并持续产生良好的内容，因为持续的参与是自然排名的关键。

　　Bing在2009年取代了MSNSearch，成为微软对Google的回应。它们仅以8.4％的搜索市场份额成立，很快就超过了10％，并在当年晚些时候为推动YahooSearch的交易中。在2016年，他们将AOL添加到了为其提供搜索结果的网站中。

　　这些新增功能使它们成为真正的竞争者，微软提供的最新数据表明，它们现在为美国33％的搜索提供了动力。

　　Bing最近在广告领域做出了许多努力，以赶上Google，为BingAds添加了许多功能-从改进其AdWords导入功能到关键字匹配更改，以及报告改进以实现使其系统达到标准，并帮助已经熟悉AdWords的经理在其系统中工作。

　　尽管必应（Bing）没有Google拥有的市场份额，但在包括美国和英国在内的许多市场中，必应受到尊重。

　　从本质上讲，它们的算法不如Google复杂，因此更易于理解，预测和优化。尽管这不会是一个不确定的状态，但未来几年可能会如此。

　　由于流量较低，参与竞争的人数较少，而研究算法的人则可以为他们提供良好的ROI。

　　在广告方面，可以使用的系统不太复杂，但是Bing显然正在迅速赶上。由于现有AdWords广告系列的流量较小且易于设置，因此较低的每次点击费用可以轻松弥补较低的流量。

　　注意：并不是说您将AdWords广告系列简单地复制到Bing中并完成此操作。每个引擎需要针对其CPC和受众特征进行单独管理（导致不同的转化率等）。但是，复制广告系列可以大大加快设置过程。

　　Yandex的历史可追溯到1990年，该项目由两个俄罗斯开发商发起，旨在协助Arkadia公司对专利进行分类。

　　Yandex一词于1993年被采用，意为“YetAnotheriNDEXer”。Yandex.ru域于1997年启动。

　　2011年，它们在纽约证券交易所上市，首次公开募股达到13亿美元，成为当时第二大公司（仅次于Google）。Yandex目前为俄罗斯所有搜索的一半以上提供动力。

　　与大多数较小的引擎（至少与Google相比）相比，Yandex上的流量较少，但是竞争在自然和付费方面都较低。Yandex使用的算法不如Google复杂，因此更易于评估和优化。

　　现在的坏消息是：虽然Yandex的算法不如Google复杂，但它们的要素使局外人难以承受-包括加大了地理位置的权重。

　　付费系统在这方面显然更灵活，并且与Google，Facebook和Bing相比，每次点击的费用往往更低。例如，在美国，“AI”的排名第一将使每次点击的费用超过55美元，在Yandex上仅为0.80美元。