「SEO思维」老站的内容优化解决方案

　　老站内页优化方案考虑的三个问题：

　　——1、我们现在设计的每一个内容是不是必须的，去掉他对网站的核心有没有影响

　　——2、我们的网站内容是否真正的满足了用户需求，有没有满足（满足大部分用户需求）

　　——3、我们的内容和同行相比有什么优势或者有什么特色

　　作为一个网站的内容解决方案的内容解决者、策划者，这三个问题我们一定要问自己，我们设计的每一个内容是不是必须的，去掉他能不能对整个网站的核心造成影响，如果不能造成影响，那坚决地干掉他。如果说我们的网站你觉得你还有一个很大的需求没有满足。那么不管你花多大的代价，一定要把它完成，第三个是我们的内容和同行相比有什么样特色，这个是必须的，这个是你做网站的差异性，你的网站存在的价值，如果说你的内容和别人是一样的，别人到你网站上面来干嘛。

　　那么我们怎么具体来设计我们网站的设计方案呢？

　　【内容优化方案的操作步骤】

　　第一个步骤：

　　1、对现有内容及布局的分析

　　首先我们要看我们的内容的分布是怎么样的，那么对于内容的分布是否合理有两个检查工具：

　　<1>、百度热力图（百度热力图是可以直接看出，哪些连接是有点击，哪一些内容是没有被点击的，哪一些一个点击都没有的，可以看出一些热度出来）

　　<2>、统计工具的PV值

　　统计工具的PV非常的重要。比如说我们哪一些页面贡献了较多的PV，而哪一些页面贡献的PV比较少。那么我们就要对这些PV值的大和少的数据进行统计出来，我们看哪一些内容的PV是最高的，他对整个网站产生了巨大贡献，哪一些页面的PV是最低的。哪一些目录的PV都非常低，甚至是整个网站末尾的，甚至PV非常非常的底，这些目录可以考虑淘汰了

　　至少要做1-2周的对比分析，经过1-2周的对比分析你就可以初步的肯定出来，哪一些内容是没有用的，哪一些内容是有用的，那么这些内容你就可以考虑撤掉他们的入口了。我们用数据说话。所以让我们做数据统计关键就在这里。

　　百度热力图、页面PV统计是非常重要的，我们一定要看出哪个目录的贡献度是最大的，他贡献了整个全站的PV值，当然我们还要看这些PV的价值，比如说论坛发了一些跟你论坛的内容无关的帖子。而且一周点击量都很高。像这种无关的PV值是没必要的，我们要把他去掉，这样的内容不是价值不高，是价值一点都不高很低很垃圾，这样的PV值带来的是没有任何意义的，这一部分与我们无关的流量一定要去掉。去掉了以后我们可不可以用Excel做出了一个表格、做图表出来，我们把他做成几个目录看哪个目录贡献的PV值是最高的，我们可以做成柱状图或饼状图。这是第一步数据统计。

　　数据统计有一个很重要，很经典又很有趣的东西，做数据统计之前要有一个有趣的试验：

　　在测试百度数据之前，先不去看这些数据，先心里估测一下，哪一些是点击比较少的，然后把这个答案写出来，一次把他排列出来。然后用实实在在的数据来证明这个观点，用事实推翻或者验证假设，看跟猜测的是不是正确的，如果跟我们猜测的数据是正确的，说明我们的思路是对的，那么用同样的思路也可以解决很多的问题，这就是经验的预测，如果说我们的思路是错的，就看我们错在哪里，想一想为什么没有猜中。一定是哪个地方出纰漏，以便于我们观察改进。这些都可以累积你对于关键词，以及内容的判断。特别是你对于用户的判断。

　　提前假设跟事后进行评估有什么好处

　　经常这么做，你在遇到这样的网站，你一眼就能够明辨出来，能够提前进行预测出来，因为你不断的在纠正你对用户的认识。这个非常重要，如果你想要别人膜拜你你就这样做，这是绝招

　　步骤二、网站减肥

　　1、根据之前现有的分析总结出的数据对现在的网站进行减肥（清除我们网站多余的肥肉，取消掉入口而不是删除，删除容易造成死链接，取消掉入口了，也可以用robots.txt屏蔽掉，如果方便禁止的话）

　　两个地方要注意：

　　<1>取消掉一些没有贡献值或贡献值非常低的内容

　　没有贡献值就是在百度热力图里面没有任何热度点击的。在PV里面他也是不贡献PV值的，或者贡献的PV值可以忽略掉。那么这样的目录，如果说这个目录里面都没有贡献的。这样的目录我们应该直接去掉，直接砍掉，去掉目录入口。如果是一些我们认为重要的长尾关键词页面，他也没有贡献值，那么我们应该怎么样，应该取消掉。有人可能会问这样会降权么，你这样不会降权，反而让你的网站有提升的空间。

　　<2>位置的调动

　　我们要按照贡献值的大和小。热度的范围值的比例，来调整他在网站的位置。热度大的我们应该把它放在第一位（特殊的功能除外，因为每个行业都有每个行业的特性）

　　热度大的我们把它放在网站前面，你这么做有什么好处？

　　原先用户要翻到底下才能找到的需求（大部分的用户），你现在把他放到第一位了，因为你原先不知道这个东西用户都关注，结果你把它放到了底部。那么很多用户都很辛苦，要拉下来才能点击到、才看得到，所以这个地方就形成了很大的热度，那么你现在就干脆成全用户，把这个东西放到网站的导航的第一栏，那这样对用户来说解放了，你把他最需要的东西给了他，是不是这样的。位置的调动谁说了也不算，咱们得数据说了算。我们要讲道理。

　　步骤三内容设计

　　1、对现有的内容差异性设计

　　什么叫内容差异性设计呢？就是我们网站内容OK了，复合用户需求了还不行，咱们还要和别人有不一样的地方。

　　差异性并不是你要凭空创造一个什么东西出来，你只需要发现用户需求就行了。用户需求绝对不是创造的。发现他，因为这个需求他本来就存在。把传统的需求转变到网页上面，而不是创造用户需求，千万不要搞反了，包括我做SEO公开课是不是创造需求，我们是发现需求。

　　我们只需要发现用户需求就行了，如果你发现了用户需求，这个需求还没有被别人满足，你满足了他，你绝对是你们公司的功臣。因为你发明了这个东西你把他放在网站上，那么别人就只有模仿你的份了，因为你排名不好的时候人家会模仿你吗。他不会，等你排名好了人家模仿你还有个屁用，是不是没有用了，因为你累积了大量的老用户，而且他永远都是做千年老二。大家理解了没有。

　　（2）、对竞争对手现有需求进行改良

　　我们发现他没有做到非常好，那么我们帮他改良改良，那么我们就变成有竞争力的东西了。那么什么叫做改良呢，我觉得中国有个一个改良的高手，这个人我们不能不跟他学习，那就是小马哥，马化腾。

　　（3）、内容提供要坚持宁缺勿滥和微调的原则

　　我们一定要坚持宁缺勿滥和微调的原则，为什么，因为我们很多网站因为急着上线，他就去采集别人的内容去填充，这个是相当不好的，这样一定要进行处理。我们一定要坚持宁缺勿滥和微调的原则

　　宁缺毋滥的原则：

　　宁缺勿滥就是如果说我们知道不好，我们就不要做，为什么，你一定要知道？

　　不是收录越多越好，这个概念你必须要从SEO的脑子里面删除掉，用一个删除键把他删除掉，内容收录不是越多越好而是越精越好，你收录一万条没有流量有个鬼用，你一定要有流量要转换率，卖产品你才有价值，你的价值是什么？作为SEO人你的价值是什么，转换率，其他都是浮云。

　　你必须要删除这个观念，你把花在一万个垃圾页面的精力放在10-20个页面内容上面，你只要把它们做精把它做好，不断的进行改良和微调，什么叫微调，就是不断的给他补充好的内容，你发现好的内容了，还没有满足很好的满足，那么你更新出来，把图片优化一下，把ALT也优化一下，然后内容页不断的增添，不断的给每一个产品增加FAQ，甚至是你的产品，比如说买你的产品是需要安装的，要自助安装的，你还可以制作一个安装的视频放在那里。

　　所以说你能用视频的你用视频，能用音频的你用音频。能用图片的就不要文字，能写800字的就不要写500字。当然，如果是300字的废话，还是要去掉。我讲的就是你内容一定要这么多才能解释清楚的，你一定要这么做。你要多问几个为什么。微调就是不断的更新不断的更改，不断的更新不断的更改

　　所以我们一定要记住，宁缺勿滥的原则，你一定要跟你的经理跟你的老板说。我们发这些有什么用？不能产生任何的价值，反而会为你埋藏了一个巨大的隐患

　　那么一个页面排上去了以后要不要微调，要不断的微调，要不断的微调。